CTR около 5% — слабый сигнал: приходит много не совсем целевых людей. CPC при этом минимальный, около одного рубля. Сама по себе низкая цена клика не хороша и не плоха, пока не видно позиций. Средняя позиция показа — 4: реклама стояла внизу, это четвёртое спецразмещение по старой логике или показ совсем внизу. На поиске позицию доводят до первого и второго места. Чаще кликают именно вторую, поэтому здесь поднимают ставки и недельные бюджеты.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: ctr, cpc, позиция показа, ставки, недельный бюджет
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ctr #ставки #позицияпоказа
Спикер сделал бы не поисковую кампанию, а кампанию на фиде данных. Фид собирает товары с характеристиками, автоматически или вручную, и на нём запускают товарную кампанию на поиске. Трафик идёт не в категории, а в карточки: в объявлении заголовок, картинка товара и цена, переход на страницу конкретного товара. В некоторых случаях такая кампания дешевле классического поиска. Для магазина такого формата она выгоднее по цене конверсии и по числу конверсий. Библиотеку фидов он до конца не посмотрел: в кабинете доступ только на чтение.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: фид данных, товарная кампания, карточка товара, цена конверсии, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #фид #товарнаякампания #карточкатовара
В запросах видны гоночный комбинезон для собаки и парашютный комбинезон. Ключ слишком широкий, минус-фраз нет, показы идут не тем, кто нужен. Перед добавлением в кампанию запрос лучше проверить в Вордстате: если лишнего много, его не берут. «Спецодежда на заказ» тоже широкая — пошив с логотипом, медицинская одежда и что угодно ещё. Автотаргетинг включён на максимум. Спикер открывает сайт и поправляется: в каталоге есть спецодежда и комбинезон для альпинизма, часть таких запросов может быть в тему.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: вордстат, минус-фразы, автотаргетинг, спецодежда, широкий запрос
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #вордстат #спецодежда
Сегментация ключей неточная: запросы про джерси и более широкие запросы про экипировку для мотокросса и эндуро сидят вместе. Из-за этого объявление нерелевантное. Человек, который ищет джерси, не готов попасть на общий сайт и главную по экипировке. Ему нужна страница с ассортиментом джерси. В объявлении сейчас смешаны джерси, комплекты, эндуро и мотокросс. Спикер делит это: джерси — отдельная группа, общие запросы по экипировке для мотокросса — отдельное объявление и своя посадочная, например главная.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: джерси, сегментация ключей, посадочная страница, экипировка для мотокросса, эндуро
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #джерси #сегментация #посадочная
География показов стоит на всю Россию. При такой настройке реклама может идти в деревни, сёла и посёлки, где не всегда есть платёжеспособная аудитория. Если товары готовы отгружать по стране, спикер берёт города-миллионники и области, где эта аудитория есть, и не включает всю Россию. Для товара с хорошей частотой запросов бюджет не тратят на мелкие города, с которых продаж не будет. Узкую нишу можно открыть шире, чтобы набрать трафик и потом оптимизировать. В этом случае совет — ограничиться миллионниками.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: география показов, вся россия, города-миллионники, платёжеспособная аудитория, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #гео #миллионники #бюджет
Персонализацию объявлений спикер включает, но модель Директа часто подбирает текст под запрос некорректно: несвязные слова или общие объявления без смысла. Совет — писать объявление самому и закладывать УТП, которые нужны аудитории. Мониторинг сайта лучше включить: если сайт лежит или недоступен, реклама останавливается и бюджет не тратится впустую. На поиске смотрят запросы показов и нецелевое отсекают минус-фразами.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: персонализация объявлений, утп, мониторинг сайта, минус-фразы, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #объявления #минусфразы #утп
Дальше выводы только по единственной живой кампании. В неё добавляют цель «покупка». За последние 30 дней покупка одна, доход в отчёте есть: электронная коммерция настроена. Расход сначала виден как 12 000 без НДС. Лишнее убирают и добавляют НДС, чтобы считать точнее. Текущая реклама вышла в ноль: потратили 15 000, одна продажа на 16 300.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: электронная коммерция, покупка, расход 15000, продажа, ндс
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #электроннаякоммерция #продажа #бюджет
Кроме рекламы трафик идёт из поисковых систем и органики, и реклама стоит с ними на одном уровне. С рекламных кампаний высокий процент отказа и низкое время на сайте: аудитория не совсем целевая. В кабинете работает одна кампания, баланс уже исчерпан, скоро она встанет на стоп. Товарную кампанию Яндекса пробовали собрать и по каким-то причинам не запустили.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: процент отказа, время на сайте, товарная кампания, органика, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #отказы #товарнаякампания #трафик
В настройках много автоцелей. Спикер смотрит, какие цели стоят и по каким идёт оптимизация. Рабочие ориентиры — покупка и заказ формы: по заказу формы за месяц 14 конверсий. Автоцели отправки формы, клика по номеру и звонка Метрика фиксирует, но конечная заявка с них не приходит. Чаще это просто клики, а не отправка формы.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: автоцели, заказ формы, покупка, клик по номеру, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #автоцели #заявки #покупка
Пример сервиса подменных номеров Calltouch. Обновляем страницу — два номера меняются. Так подставляется телефон, и звонок с любого источника можно отследить. Сервис платный, цена зависит от региона и визитов. Здесь визитов немного, где-то до 200–400, месяц выходит 5 900. Решать вам, но для рекламы я бы это использовал: по звонкам видно статистику вплоть до ключевых слов.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: коллтрекинг, calltouch, подменные номера, 5 900, звонки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #коллтрекинг #calltouch #звонки
На сайте есть «заказать звонок»: человек вводит имя и телефон и нажимает отправить. Эту конверсию и берём в оптимизацию. На посадочной про ролики есть «оставить заявку», её тоже видно в Метрике. У инструкторов отдельных форм нет. Получается две цели: заказать звонок и отправить заявку. По ним и оптимизировать.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: заказать звонок, отправить заявку, яндекс метрика, цели сайта, форма заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #метрика #цели #заявка
С начала этого года Яндекс очень смотрит на баланс. Если он минимальный, статистика идёт туго: система резервирует деньги на каждую кампанию. Для оплаты за конверсии это минимум три конверсии в день. Если конверсия условно стоит 500 рублей, на одну кампанию выходит около полутора тысяч в день, а таких кампаний здесь много. Минимальный баланс — 10–15 конверсий в неделю. Либо держите на счёте явно положительную сумму, не около нуля: 15, 20 или 30 тысяч рублей.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: баланс аккаунта, резерв конверсий, 500 рублей, 15-30 тысяч, оплата за конверсии
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #баланс #яндекс #конверсии
Открутки мало, и понятно почему: оплата за конверсии, а конверсий всего 4 за последние 90 дней. На BMX бюджет больше, но открутки всё равно нет, стратегия не работает. Кампания создана 2 августа 2020 года, результата нет, стратегия не обучилась. Оптимизация снова по клику на номер. Настройки везде одни и те же. Кампания с 2020-го так и идёт, и никто даже в статистику по площадкам не смотрел.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: 4 конверсии, 90 дней, кампания 2020, bmx, клик по номеру
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #аудитрекламы #bmx #кампании
В сетях заголовки нужно делать под сегмент группы. Торги идут не только по ключевым фразам, но и по заголовкам: по ним система определяет аудиторию. Ключи разбивают на группы и под группу пишут свои заголовки. Здесь в группе одно объявление. Баннер замыливается, человек может его не замечать. На группу лучше ставить 3–4 варианта, разные заголовки или разные картинки, и смотреть, чего больше заходит.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: заголовки объявлений, рекламные сети, 3-4 объявления, баннер, аудитория
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #рекламныесети #креативы #заголовки
Временной таргетинг на старте лучше не ограничивать: время пусть будет полным. Регион Великие Луки слишком узкий. В сетях по узкому региону система работает не так, как хочется, и может показывать в том числе в Петербурге. Зажимать регион не стоит. Лучше указать Санкт-Петербург: часть людей будет не из целевого региона, но охват так сильно не обрежется.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: временной таргетинг, геотаргетинг, великие луки, санкт-петербург, рекламные сети
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #геотаргетинг #санктпетербург #сети
Недельный бюджет очень маленький: тысячи рублей. На минимальных бюджетах кампания раскручивается очень туго. Как минимум 10 тысяч рублей в неделю, тогда система работает нормально. Среднюю цену клика я бы не ограничивал, только недельный бюджет. Стратегию взять с оплатой за клики, поставить нормальные цели и указать их стоимость, чтобы система оптимизировалась по ним.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: недельный бюджет, 10 тысяч рублей, средняя цена клика, оплата за клики, цели рекламы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #бюджет #реклама #обучение
По ключам здесь нормально. Объявление нерелевантное: одно на все ключи. Запросы про уроки и трюки на самокате — одна группа и свои заголовки, запросы про обучение — другая группа и другие заголовки. Сейчас кликабельность около 2%. Это мало. Нужно хотя бы 5%, лучше больше: тогда ставку можно снизить.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: релевантность объявления, группировка ключей, ctr, уроки на самокате, ставка
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ctr #объявления #самокат
Кампания на поиске с оплатой за конверсию. Так я бы не советовал. Её уже ограничивают недельный бюджет, дополнительные ограничения стратегии и цена цели. На поиске мест мало и конкуренция высокая, при таком количестве ограничений показы слабые. Стратегию нужно менять на оплату за клики.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: оплата за конверсию, поиск яндекс, оплата за клики, цена цели, показы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #поиск #оплатазаклики #стратегия
Рекламная кампания на поиске: стратегия с оплатой за конверсии, недельный бюджет и цель «клик по номеру телефона». Для обучения это слабая цель. Часть людей нажимает на номер ошибочно, часть действительно звонит, поэтому на такую цель оптимизацию лучше не ставить. Берите форму, где человек вводит данные и отправляет заявку.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: клик по номеру телефона, форма заявки, оплата за конверсии, яндекс директ, цель кампании
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #заявки #оптимизация #рекламаобучения
Совет из разбора: запустить мастер-кампанию на оптимизацию конверсий. Указать ссылку на страницу и добавить узкие запросы в узком регионе. Товарную кампанию, где система сама определяет товары, убрать — без фидов. Мастер-кампанию сделать на категории, рядом с теми, что уже есть.
Если денег мало, тестировать одну связку, а не городить остальные. Не сработало — следующий шаг, РСЯ на узкие ключи. Небольшими итерациями понять, что сработало. Чем больше кампаний, тем больше бюджет нужен на каждую.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор без воды.
Ключи: shorts, reels, вебинар, замшевая краска, контекстная реклама
#яндексдирект #директ #рся #контекстнаяреклама #замшеваякраска #декоративнаяштукатурка #вебинар #shorts #мастеркампания