Баланс впритык в текущих реалиях лучше не делать. Недельный бюджет на РСЯ — 30 тысяч, расход за прошлую неделю около 30 тысяч, в среднем тоже 30 тысяч. Даже когда одна кампания была отключена, выходило около 20 тысяч, и это нормально. К бюджету придираться рано: он здесь нормальный, главное, чтобы счёт не сидел около нуля.
На счёте держат несгораемую сумму на неделю открутки. Если за неделю уходит 20–30 тысяч, к понедельнику на аккаунте лучше видеть 30, 40, 50 тысяч. С запасом — два недельных бюджета: при расходе 30 тысяч в неделю желательно 60 тысяч. Здесь с этим проблемы нет, сумма и так нормальная.
Ключи: баланс рекламного счёта, недельный бюджет РСЯ, несгораемая сумма, 30 в неделю, запас 60.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #баланс #рся #бюджет #контекстнаяреклама #shorts
Смотрит поисковый запрос за неделю: «навес для автомобиля в Туле».
Человек ищет навес для автомобиля, а объявления общие — про изготовление навесов, без уточнения.
В общей группе, в параметрах группы, добавляют минус-фразу «автомобиль». Тогда этот запрос показывает группу, заточенную под навес для авто, а общая группа по нему не выходит. Такую кросс-минусовку между группами нужно проделать.
Ключи: минус-фраза автомобиль, кросс-минусовка, навес для автомобиля в Туле, группы объявлений.
Подробно в Telegram: https://t.me/maya_pro
#навесы #минусфразы #тула #контекстнаяреклама #поисковыйзапрос #shorts
Спрос очень маленький, мизер. Ключи лучше брать широко: «навес для авто» или «навес для машины», без сильного сужения.
Поэтому в РСЯ и используют автотаргетинг: по ключам статистики мало. Сам автотаргетинг работает не так уж плохо, цена здесь 3 000.
Текущую кампанию не трогать, пусть работает. Рядом сделать копию на ключи: широкие маски в одну группу — «навес для авто», «навес для автомобиля», «навес для машины» — и смотреть статистику. Ключи не запихивать в ту же кампанию.
Ключи: автотаргетинг, широкие ключи, навес для авто, навес для машины, цена 3 000, копия кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #автотаргетинг #ключевыеслова #рся #контекстнаяреклама #shorts
К объявлениям сильно придираться не стоит: это вкусовщина. Заголовки лучше писать интереснее.
Связка «навесы для автомобиля под ключ, низкая цена, звоните» слишком общая. Какие именно низкие цены, непонятно. В заголовок стоит добавить гео, например Тулу, и цену, если она где-то указана. На странице цен нет.
Рассрочка и гарантия звучат общими словами. Смета, доставка и установка уже конкретнее. К фразе «от заказа до установки» не хватает срока. Вариант, который звучит лучше: «навесы для автомобиля под ключ от трёх дней в Туле».
Ключи: заголовки объявлений, навесы для автомобиля под ключ, Тула, низкая цена, срок от трёх дней.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #объявления #тула #заголовки #контекстнаяреклама #shorts
Конверсий пока мало, но сама стоимость конверсии нормальная. Кампания ещё не обучилась, она в процессе обучения.
Пока идёт обучение, сильно её не ломают. Бюджет можно поднимать по чуть-чуть, на 10–15 процентов в неделю, чтобы вытянуть обороты. Цели меняют потом.
Если сразу убрать цель, обучение сломается, кампания уйдёт в перезапуск, и статистику придётся копить заново. РСЯ капризная: сняли одну цель — жёсткий перезапуск и поиск аудитории с нуля.
Ключи: обучение РСЯ, стоимость конверсии, бюджет плюс 10–15 процентов в неделю, перезапуск кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #рся #обучениекампании #контекстнаяреклама #аудитрекламы #shorts
Обучение идёт отдельно по каждой цели. Если в параметрах кампании стоят две цели, недельный бюджет ставят как за две.
В примере берут 2 500 и хотя бы 15 цен одной конверсии: на одну цель нужно хотя бы 37 500. На две цели бюджет уже 75 000. У бюджета в 75 000 свой нюанс, поэтому неделю сначала поднимают чуть выше — не 30, а хотя бы 40 — и выбирают одну цель, которая срабатывает чаще.
По цели «звонок» — 21. На звонок можно пробовать оптимизацию. Если обычно не дозваниваются и не звонят, берут цель «заказ»: по ней данные собираются, заказы активные.
Ключи: обучение кампании, недельный бюджет, две цели, 2 500, 37 500, 75 000, цель заказ.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #бюджет #обучениекампании #контекстнаяреклама #цели #shorts
Стоимость цели здесь 13 тысяч. Если настройки не меняли, перезапуск кампании с теми же параметрами чуда не сделает: картина по целям, заказам и звонкам останется прежней.
Копию уже останавливали: одна цель обошлась в 20 тысяч рублей. Поиск в нише навесов дорогой в любом регионе, к этому надо быть готовым. Кампания работает давно, заявок с неё мало. Тратит она меньше, чем РСЯ, но за заявку поиск переплачивает.
Первая рекомендация: поиск спокойно остановить и сосредоточиться на РСЯ — выживать из неё и дорабатывать.
Ключи: стоимость цели, поиск и РСЯ, ниша навесов, 13 тысяч, 20 тысяч рублей, доработка кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #поиск #рся #контекстнаяреклама #аудитрекламы #shorts
Видим 20 звонков и 11 форм. Потрачено 170 тысяч, и бюджет при этом в целом нормальный.
Если брать звонки и формы вместе, получается 5 000. В этой нише нормальная конверсия, по его оценке, стоит полторы–две тысячи. Здесь конверсия дорогая, и с этим надо разбираться.
По структуре сейчас работает только поиск. Другие кампании тестировали и оставили только одну.
Ключи: контекстная реклама навесов, стоимость конверсии, звонки и формы, норма полторы–две тысячи, поисковая кампания.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #контекстнаяреклама #стоимостьконверсии #аудитрекламы #поиск #shorts
На поиске классическую рекламу по номенклатуре в аудите Automotohub не запускают. Нужна товарная кампания через фид: объявление показывается, когда ищут конкретную запчасть.
Вести человека на категорию «запчасти для мотоциклов» в разборе называют глупым: так обычно не ищут. Ищут конкретную деталь конкретного мотоцикла — по вин-номеру или по названию. Реклама должна открывать карточку товара, и всю такую рекламу переориентируют на карточки. Широкий запрос «просто запчасти для мотоциклов» чаще оставляют те, кто ещё не выбрал деталь или не настроен на покупку.
Фразу, которой закрывают мысль: реклама по фидам на карточки товаров. Это просят запомнить.
#фид #карточкатовара #vin #мотозапчасти #автозапчасти #контекстнаяреклама #automotohub #shorts
Товарную галерею и продвижение в поисковой выдаче в аудите Automotohub разносят по разным кампаниям. Один блок тестируют отдельно, второй отдельно: у них разный уровень трафика, и взаимодействовать с ним нужно по-разному.
На выдаче по запчастям это два разных места. Галерея — один блок, поисковая выдача — другой.
#товарнаягалерея #поиск #кампании #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts
Приоритет в этом фрагменте аудита Automotohub — реклама на поиске. В кампании разбирают несколько типов: перформанс, товарная галерея на поиске, продвижение в поисковой выдаче и динамические места на поиске.
Динамические места включают при условии, что страница, которую рекламируют, уже стоит в топ-20 или топ-30. Если позиция есть, объявление может показаться в середине выдачи, и тогда его имеет смысл подключить дополнительно.
#динамическиеместа #поиск #топ30 #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub
РСЯ может перетягивать трафик на себя, и поиск его недополучает. В нише авто- и мотозапчастей, по предыдущему опыту из аудита Automotohub, основной упор — поисковые кампании, не сеть.
Дальше показывают, куда запускать рекламу: товарная галерея по фиду данных. В примере регион Москва и запрос «купить запчасти для мотоцикла». На выдаче блок галереи отмечают словами «вот она».
#рся #товарнаягалерея #поиск #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts
Нормальный бюджет в аудите контекстной рекламы Automotohub начинают с цены одного заказа по направлению. Её считают или определяют в тесте. На неделю закладывают минимум 10 стоимостей конверсии, лучше 15–20.
В примере заказ стоит тысячу или две тысячи рублей, конверсий 15, и эту прикидку сводят к 30 тысячам. Рядом второй ориентир: 15 стоимостей при заказе в тысячу рублей — это 15 тысяч недельного бюджета.
Стратегию переводят с оплаты за конверсию на оплату за клик. Чтобы она обучилась на конверсиях, нужно 15–20 в неделю. За прошлую неделю со всех кампаний было всего три: стратегия не учится, трафика и конверсий нет. Оплата за конверсию при таком объёме данных не работает, ей нужно много данных на вход. Поэтому всё переводят на оплату за клик. В конце это прямо называют второй рекомендацией.
#оплатазаклик #оплатазаконверсию #недельныйбюджет #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts
В аудите контекстной рекламы Automotohub сначала выбирают маржинальное направление, которое приносит деньги: хорошая наценка и нормальный средний чек. В мелочёвку не целятся. Берут категории авто- и мотозапчастей, под которыми есть деньги.
Большой список на аккаунте при таком подходе бессмыслен. 45 кампаний держать незачем, как и широкий ассортимент при этих бюджетах. Дальше считают, что приносит больше всего денег, оставляют это в ротации и под это направление выделяют нормальный бюджет.
#маржа #среднийчек #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #ассортимент #automotohub #shorts
В отчёте по контекстной рекламе Automotohub ставят период 90 дней. Расход по кампаниям совсем небольшой: практически ничего не тратится, потому что стратегия оплаты за конверсию — меньше 10 тысяч рублей.
В конверсию попадает всё, включая клик по кнопке. Для магазина авто- и мотозапчастей основная конверсия — заказ. Лучший результат по этой цели: сентябрь, 12 заказов по 500 рублей. При таких стратегиях это называют везением, а не управлением. Это не суперстратегия, и с ней скорее никак не поработаешь.
Досмотрите до фразы «никак не поработаешь»: на цифре 500 рублей клип не обрывается.
#оплатазаконверсию #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #заказы #аудит #automotohub #shorts
Бюджет, который нужен для нормальной работы рекламных кампаний, в этом фрагменте аудита Automotohub равняют недельному бюджету одной кампании. В аккаунте магазина авто- и мотозапчастей 45 кампаний по 3 тысячи рублей.
Дальше порог по результату: минимум 3 конверсии в среднем в неделю. Плюс ещё бюджет на каждую кампанию, чтобы хватало показов и охватов.
Смотрите до конца: клип заканчивается на показах и охватах, без следующей темы.
#недельныйбюджет #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #конверсии #рекламныйкабинет #automotohub #shorts
В аудите контекстной рекламы интернет-магазина авто- и мотозапчастей Automotohub эффективность предлагают мерить заказом. Это основная макроцель: по ней напрямую видно, приносят ли рекламные кампании заказы.
Дальше открывают кабинет. На аккаунте около 45 кампаний, и они не запущены — не работают. Бюджет при таком количестве называют микробюджетом: для этого набора он очень низкий.
Смотрите до конца: клип закрывается этим вердиктом по бюджету.
#контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #рекламныйкабинет #заказы #аудит #automotohub #shorts