Как не спустить бюджет на рекламу?

#сквозная_аналитика #PowerBI #аналитика #отчеты #внедрение_отчетов #цифры Решения для вашего бизнеса тут ▶ https://vk.cc/cavaem 00:00 - Введение в задачу; 00:43 - Отслеживаем CPL; 01:09 - План/факт - лиды; 01:29 - План/факт - расходы; 01:44 - Детальный отчет по трафику; 02:10 - Что такое "процент грязных лидов"; 02:36 - Выводы. Настроить контекстную рекламу лишь 20% работы с трафиком, самая важная часть заключается после – в отслеживании. Для того, чтобы контролировать бюджет нужно каждый день следить за двумя важными показателями: цена лида и расход средств. Так будет ясно, откуда идут продажи и заявки, поэтому, следует начать собирать данные прямо сейчас, если вы до сих пор этого не делали. На основе показателей, которые будут доступны в процессе отслеживания, можно улучшать рекламные кампании: менять стратегию, визуал, подачу и бюджет. Все это реально сделать тогда, когда есть полная и развернутая аналитика, а не базовые показатели, как источник, прямые ссылки или закладки,соцсети и т.д. Например, у вас есть бюджет в 300 000 рублей, на закупку рекламы и чистое число заявок - 300 шт. Понимаем, что: ⦁ не знаем, какой из источников сработал лучше; ⦁ не видим допущенные ошибки и какие изменения стоит внести в кампанию; ⦁ нет данных о том, где конкретно было превышение расхода. Инструмент, который разработала наша компания, позволит отслеживать трафик, держа руку на пульсе. Не дожидаясь запоздалых отчетов от отдела маркетинга или таргетологов. Для удобства в пользовании, разверните отчет по стрелке справа внизу. Все кнопки активны. Какие инструменты мы использовали: ⦁ CRM-система; ⦁ Power BI; ⦁ MyBI Connect. 1 страница. Здесь расположили 8 основных показателей (за которыми отдел продаж должен следить): 1. CTR - отношение числа кликов к показам; 2. CPC - цена за клик; 3. CPL - цена за лид; 4. CPS - цена за продажу; 5. CR в заявки - конверсия в заявку; 6. CR в продажи - конверсия в продажу; 7. Лиды; 8. Расходы. Система сигнализирует, если план достигнут - зеленым, или же наоборот - красным. Слева таблица с KPI, с плановыми и фактическими достижениями. Ниже добавили график по достижению план/факт. 2 страница. Это страница с развернутой информацией об источниках и кампаниях. Таблица показывает не только данные, но и сигнализирует, где идет превышение, подсвечивая ячейки красным цветом. Здесь же, без ОП, можем узнать % дошедших лидов. В отчете они обозначены, как: - "количество чистых лидов"; - "количество грязных лидов", которые в течении 48 часов перешли в закрыто-нереализованное. Также добавили воронку и возможность перехода в crm-систему для проверки данных. Система предоставит Вам: 1. Удобный и быстрый анализ, как для руководителя, так и для отдела маркетинга; 2. Метки и показатели, благодаря которым можно наблюдать: причины отказа, конверсию, цену за лид и цену за его привлечение; 3. Возможность анализировать кампании, сравнивая их друг с другом, а далее улучшать или перенаправлять бюджет на более успешные; 4. Показатели в разрезе источников, которые сигнализируют о выходе за рамке бюджета или о невыполненном плане, позволяя незамедлительно действовать. Если накопить “полезную информацию”, в дальнейшем, вы будете действовать увереннее: не перешагивать за поставленные рамки бюджета, а экономить его, при этом, получая лучший результат. Отчет может быть: 1. Изменен под ваши условия; 2. Адаптирован под мобильную версию; 3. Адаптирован под любую CRM-систему, в том числе, 1С; 4. Совмещен с другими отчетами.