Как устроен E-commerce Haleon: бренды Sensodyne, Parodontax, Voltaren, Theraflu, Panadol и другие

Как устроен e-commerce Haleon, в портфель которой входят Sensodyne, Parodontax, Voltaren, Theraflu и Panadol и многие другие бренды. В гостях - Максим Рогач, руководитель отдела электронной коммерции Haleon. Поговорили о компании и брендах, для понимания масштаба - товарооборот за 2025 год составил около 35 млрд рублей, сейчас продажи продолжают расти и в деньгах, и в штуках, а доля онлайна составляет от 10 до 30% в зависимости от бренда. Обсудили, как строится работа с маркетплейсами, омниритейлом, аптечными сетями, онлайн-аптеками и сервисами быстрой доставки. Как выбирают площадки и инструменты продвижения для разных брендов с учётом сезонности? Как управляют присутствием продуктов онлайн, когда продажи идут через дистрибьюторов? Поговорили о GEO: как компания работает над тем, чтобы её продукты появлялись в ответах нейросетей чаще, и очень многом другом. Сайт компании: https://haleon-russia.ru/brands/ ▶︎ ПрактикаDays — медиа-проект, видео- и аудиоподкаст о екоме, ритейле и цифровых технологиях для крупного и среднего бизнеса. В центре внимания — интервью с предпринимателями и топ-менеджерами. Мы говорим о компаниях и их результатах, стратегиях и решениях, маркетинге, командах, текущих вызовах и будущем екома. Подробнее о проекте и его авторе Борисе Преображенском: https://preboris.com ⇢ IMSHOP.IO - отраслевой стандарт мобильного ритейла. Платформа для запуска мобильных приложений в екоме, рознице и B2B: запуск от полутора месяцев, более 300 модулей расширения, готовые интеграции с ключевыми сервисами и свыше 170 работающих приложений. Протестируйте прототип вашего приложения - это бесплатно. https://imshop.io/ ⇢ RetailCRM — единая среда для розницы, d2c и e-commerce, где люди и ИИ-агенты вместе управляют маркетингом, продажами, сервисом и отношениями с клиентами. Это не набор разрозненных инструментов, а единый контур данных, коммуникаций, заказов и процессов, где ИИ помогает с рутиной и аналитикой, а команда принимает решения. В результате компания получает цельный взгляд на путь клиента и работает прибыльнее, быстрее и точнее. https://retailcrm.ru ⇢ Primo Commerce от Oggetto - если вам знакома дилемма «запуститься быстро или сразу сделать правильную архитектуру», то здесь как раз не нужно выбирать: платформа уже собрана, проверена в enterprise-проектах и готова к масштабированию практически с первого дня., https://oggetto.ru/primo-commerce ⇢ 4Partners - cross-border оператор полного цикла. Компания помогает ритейлу быстро запускать трансграничные продажи: расширять ассортимент зарубежными товарами, интегрировать их в существующую IT-инфраструктуру и берет на себя всю операционную часть — от закупки до доставки. https://4partners.io ⇢ Рейтинг Рунета, https://ratingruneta.ru