Маркировка Рекламы 2026
Основы законодательства Что такое обязательная маркировка интернет-рекламы? Суть закона № 347-ФЗ и его цели. Какие форматы рекламы подлежат обязательной маркировке? (Контекстная, таргетированная, медийная, у блогеров, нативная и т.д.) Как отличить рекламу от информации? Разбор критериев ФАС (наличие объекта рекламирования, призыв к действию, формирование интереса). Что НЕ является рекламой и не требует маркировки? (Собственные товары в рассылках, афиши мероприятий, информация о вакансиях, логотипы партнеров). Кто несет ответственность за отсутствие маркировки: рекламодатель, агентство или площадка? Практическая реализация Из чего состоит процесс маркировки? Пошаговый алгоритм: получение токена, добавление пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе. Что такое ОРД (Оператор рекламных данных) и как его выбрать? Обзор утвержденных Роскомнадзором операторов (Яндекс ОРД, VK ОРД, Озон ОРД и др.). Как получить идентификатор рекламы (токен/erid)? Нужно ли ждать модерации? Можно ли получить токен на креатив без ссылки? Где именно размещать идентификатор рекламы (токен)? В ссылках (UTM-метки). В тексте поста. Поверх изображения или видео. В описании к видео. Как маркировать сложные форматы? (SEO-статьи, гиперссылки, голосовые интеграции в подкастах). Отчетность и документооборот Какие данные необходимо передавать в ЕРИР через ОРД? (ИНН, ОГРН, договоры, акты выполненных работ, статистика показов). В какие сроки нужно подавать отчетность? Текущие правила и планируемые изменения (сокращение сроков с месяца до более короткого периода). Как маркировать рекламу при работе с агентством или фрилансером? Распределение зон ответственности. Нужно ли получать новый токен при переносе рекламы на другую площадку? Правила работы с архивным контентом. Ответственность и риски Какие штрафы предусмотрены за нарушение правил маркировки? Размеры штрафов для физических лиц, ИП и юридических лиц. За что конкретно штрафуют чаще всего? Отсутствие токена, неполные данные, нарушение сроков подачи отчетности. Как контролирующие органы (ФАС, Роскомнадзор) выявляют нарушения? Механизмы мониторинга и роль жалоб пользователей. Вопросы и ответы (Q&A)
Основы законодательства Что такое обязательная маркировка интернет-рекламы? Суть закона № 347-ФЗ и его цели. Какие форматы рекламы подлежат обязательной маркировке? (Контекстная, таргетированная, медийная, у блогеров, нативная и т.д.) Как отличить рекламу от информации? Разбор критериев ФАС (наличие объекта рекламирования, призыв к действию, формирование интереса). Что НЕ является рекламой и не требует маркировки? (Собственные товары в рассылках, афиши мероприятий, информация о вакансиях, логотипы партнеров). Кто несет ответственность за отсутствие маркировки: рекламодатель, агентство или площадка? Практическая реализация Из чего состоит процесс маркировки? Пошаговый алгоритм: получение токена, добавление пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе. Что такое ОРД (Оператор рекламных данных) и как его выбрать? Обзор утвержденных Роскомнадзором операторов (Яндекс ОРД, VK ОРД, Озон ОРД и др.). Как получить идентификатор рекламы (токен/erid)? Нужно ли ждать модерации? Можно ли получить токен на креатив без ссылки? Где именно размещать идентификатор рекламы (токен)? В ссылках (UTM-метки). В тексте поста. Поверх изображения или видео. В описании к видео. Как маркировать сложные форматы? (SEO-статьи, гиперссылки, голосовые интеграции в подкастах). Отчетность и документооборот Какие данные необходимо передавать в ЕРИР через ОРД? (ИНН, ОГРН, договоры, акты выполненных работ, статистика показов). В какие сроки нужно подавать отчетность? Текущие правила и планируемые изменения (сокращение сроков с месяца до более короткого периода). Как маркировать рекламу при работе с агентством или фрилансером? Распределение зон ответственности. Нужно ли получать новый токен при переносе рекламы на другую площадку? Правила работы с архивным контентом. Ответственность и риски Какие штрафы предусмотрены за нарушение правил маркировки? Размеры штрафов для физических лиц, ИП и юридических лиц. За что конкретно штрафуют чаще всего? Отсутствие токена, неполные данные, нарушение сроков подачи отчетности. Как контролирующие органы (ФАС, Роскомнадзор) выявляют нарушения? Механизмы мониторинга и роль жалоб пользователей. Вопросы и ответы (Q&A)