Как выжить в фэшн‑индустрии и не убить бренд|Максим Ганисевский о конкуренции, трендах и стратегиях
Этот выпуск о реалиях современной фэшн-индустрии. Основатель бренда одежды ZNWR Максим Ганисевский откровенно о секретном оружии и силе своего бренда, о конфликтах в семейном бизнесе и судебном деле против ZNWR. Обсудили насколько сложно создать бренд одежды сегодня и почему Максим не советует этого делать прямо сейчас? Сколько действительно успешных брендов существует в России и какова реальная конкуренция? Разобрали идеи и стратегии таких известных брендов как ZARA, Uniqlo, 12 STOREEZ. Поговорили о том, что такое Product Market Fit для фэшн‑брендов, как его найти и какие тренды доминируют в индустрии прямо сейчас? Определили главные ошибки, убивающие бренд. Гость выпуска – Максим Ганисевский, основатель и CEO бренда ZNWR. ZNWR – интеллектуальный бренд одежды из Минска. Концепция бренда – одежда создает состояние. Каждый продукт ZNWR – это история, которую мы хотим рассказать. Мы создаём, не одежду, а состояния, истории, смыслы, свой собственный аутентичный мир. Дизайн бренда опирается на принципы Баухауса и Швейцарской школы дизайна. Его можно выразить фразой Людвига Мис ван дер Роэ: «Less is more», что означает «Меньше – значит больше». ZNWR – не только бренд, но и комьюнити людей. Герои ZNWR – это дизайнеры и архитекторы, актеры и режиссёры, фотографы и музыканты, маркетологи и предприниматели. Instagram* бренда: https://www.instagram.com/znwr.store Телеграм бренда: https://t.me/znwr_home Мои социальные сети: Instagram* / rutarasenko Telegram: https://t.me/romarketing Вконтакте: https://vk.com/rutarasenko Таймкоды 0:00 Насколько сложно создать свой бренд одежды и какая конкуренция на этом рынке? 3:41 Что важнее: качество или мода? 5:11 Почему Роман не надел одежду ZNWR на подкаст? 7:25 Как построить такой бренд одежды, как ZNWR? 10:11 Должен ли бренд быть понятным для аудитории? 13:00 Концепт свитера Максима 13:59 Бренд – это про историю или про идею? 17:04 Граница между уродством и высокой модой 19:53 Почему Максим не использует нейросети в дизайне одежды? 21:03 Где баланс: идти за аудиторией или вести аудиторию за собой? 27:20 Конфликты в семейном бизнесе 28:53 Самые узнаваемые и нишевые бренды в России 32:06 Что объединяет все успешные бренды одежды? 33:14 Бизнес-модель фэшн-бренда 39:06 Помогает ли работа за прилавком лучше почувствовать клиента? 40:51 Стратегия открытых отношений с командой и клиентами 45:33 Сидинг в маркетинге 47:30 Тренды в фэшн-индустрии 54:26 За что подали в суд на ZNWR? 59:23 Отношение Максима к маркетингу 1:03:34 Почему в России так много креативных брендов? 1:04:55 Как сделать бренд модным? 1:05:55 Четыре самых верных способа убить бренд 1:09:25 Рекомендация книг, которые производят неизгладимое впечатление #МаксимГанисевский #РоманТарасенко #ZNWR #мода #фэшн #одежда #бренд * Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ
Этот выпуск о реалиях современной фэшн-индустрии. Основатель бренда одежды ZNWR Максим Ганисевский откровенно о секретном оружии и силе своего бренда, о конфликтах в семейном бизнесе и судебном деле против ZNWR. Обсудили насколько сложно создать бренд одежды сегодня и почему Максим не советует этого делать прямо сейчас? Сколько действительно успешных брендов существует в России и какова реальная конкуренция? Разобрали идеи и стратегии таких известных брендов как ZARA, Uniqlo, 12 STOREEZ. Поговорили о том, что такое Product Market Fit для фэшн‑брендов, как его найти и какие тренды доминируют в индустрии прямо сейчас? Определили главные ошибки, убивающие бренд. Гость выпуска – Максим Ганисевский, основатель и CEO бренда ZNWR. ZNWR – интеллектуальный бренд одежды из Минска. Концепция бренда – одежда создает состояние. Каждый продукт ZNWR – это история, которую мы хотим рассказать. Мы создаём, не одежду, а состояния, истории, смыслы, свой собственный аутентичный мир. Дизайн бренда опирается на принципы Баухауса и Швейцарской школы дизайна. Его можно выразить фразой Людвига Мис ван дер Роэ: «Less is more», что означает «Меньше – значит больше». ZNWR – не только бренд, но и комьюнити людей. Герои ZNWR – это дизайнеры и архитекторы, актеры и режиссёры, фотографы и музыканты, маркетологи и предприниматели. Instagram* бренда: https://www.instagram.com/znwr.store Телеграм бренда: https://t.me/znwr_home Мои социальные сети: Instagram* / rutarasenko Telegram: https://t.me/romarketing Вконтакте: https://vk.com/rutarasenko Таймкоды 0:00 Насколько сложно создать свой бренд одежды и какая конкуренция на этом рынке? 3:41 Что важнее: качество или мода? 5:11 Почему Роман не надел одежду ZNWR на подкаст? 7:25 Как построить такой бренд одежды, как ZNWR? 10:11 Должен ли бренд быть понятным для аудитории? 13:00 Концепт свитера Максима 13:59 Бренд – это про историю или про идею? 17:04 Граница между уродством и высокой модой 19:53 Почему Максим не использует нейросети в дизайне одежды? 21:03 Где баланс: идти за аудиторией или вести аудиторию за собой? 27:20 Конфликты в семейном бизнесе 28:53 Самые узнаваемые и нишевые бренды в России 32:06 Что объединяет все успешные бренды одежды? 33:14 Бизнес-модель фэшн-бренда 39:06 Помогает ли работа за прилавком лучше почувствовать клиента? 40:51 Стратегия открытых отношений с командой и клиентами 45:33 Сидинг в маркетинге 47:30 Тренды в фэшн-индустрии 54:26 За что подали в суд на ZNWR? 59:23 Отношение Максима к маркетингу 1:03:34 Почему в России так много креативных брендов? 1:04:55 Как сделать бренд модным? 1:05:55 Четыре самых верных способа убить бренд 1:09:25 Рекомендация книг, которые производят неизгладимое впечатление #МаксимГанисевский #РоманТарасенко #ZNWR #мода #фэшн #одежда #бренд * Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ