Как растут бренды | Байрон Шарп | Фрагмент аудиокниги

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи | Байрон Шарп Научные выводы о том, почему люди покупают и как растут бренды, основанные на десятилетних исследованиях поведения реальных покупателей. Маркетинг — деятельность творческая, в чем-то схожая с архитектурой: специалисты в разработке построек создают шедевры вроде Тадж-Махала или здания Сиднейской оперы, но полет их творческой мысли ограничен жесткими рамками физических законов. Архитекторы должны проектировать сооружения, которые не развалятся под действием собственного веса или от дуновения легкого ветерка; они не могут позволить себе пренебречь законом всемирного тяготения или уповать на то, что спланированное ими здание будет неподвластно законам физики. Маркетологи, даже из числа признанных авторитетов, любят говорить, что в сфере их деятельности не может быть никаких законов. Исследования же показали, что подобное утверждение — не что иное, как совершеннейший вздор. Это беспочвенное заблуждение мешает академическим исследователям выявлять закономерности в покупательском поведении и в результатах воздействия маркетинга. К тому же благодаря этой идее маркетологи довольствуются планами работы типа «и так сойдет». Вообразите только, что было бы, если бы архитекторы принялись проектировать по такому же принципу («А давайте строить из сахарной ваты!» или «А что если добавить еще 68 этажей?»). Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний. Так, например, среди этих законов: - Закон двойного наказания: у бренда с меньшей долей рынка значительно ниже число покупателей, а сами они несколько менее лояльны (в покупательском поведении и своем отношении к бренду); - Закон естественной монополии: бренды с большей долей рынка привлекают основную долю неактивных покупателей продуктов из этой категории. После прослушивания этой книги вы сможете лучше понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах. Аудиокниги по маркетингу онлайн: https://www.youtube.com/playlist?list=PLUkn8UrsuK7uukAce832BLlFw5Caasxp_ Аудиокниги про бизнес слушать онлайн бесплатно - https://www.youtube.com/playlist?list=PLUkn8UrsuK7sZRMF5qe1RZZGYglNA6Avv Аудиокниги онлайн. Как стать бизнесменом. Олег Тиньков - https://www.youtube.com/playlist?list=PLUkn8UrsuK7sqqfyUm2RYcvno2wzf_pOR #Маркетинг #Какрастутбренды #БайронШарп #Интернетмаркетинг #Маркетинг #маркетолог #аудиокнигипомаркетингу #книгипомаркетингу #лучшиекнигипомаркетингу #аудиокнигамаркетинг #маркетингбезбюджета #маркетинготадоя #основымаркетинга #взломмаркетинга #сарафанныймаркетинг #партизанскиймаркетинг #жесткиймаркетинг #интернетмаркетинг #аудиокнигимаркетинг #Аудиокниги #Аудиокнига #аудиокнигипобизнесу #аудиокнигипобизнесуисаморазвитиюкоротко #аудиокнигипобизнесуисаморазвитию #аудиокнигипосаморазвитию #аудиокнигисписоклучших #аудиокнигипобизнесуслушать # #книгипобизнесу #лучшиекнигипобизнесу #бизнеслитература #книгиаудионарусском #книгиаудиокниги #книгионлайнслушать #аудиокнигионлайн #аудиокнигислушать #аудиокнигибесплатно #аудиокнигислушатьбесплатно #продвижение #реклама #бренд #бизнес #стартап #эффективность #стартап #психология #саммарри #обзоркниги #саморазвитие #Какоткрытьбизнес #Какстатьбизнесменом #книгипробизнес #бизнесдляначинающих #бизнескнигиаудио #бизнесснуля #аудиокнигипробизнес