Эксперимент с использованием БИК-спектрометра, май 2026

Цель эксперимента: оценить нейрофизиологическую эффективность видеорекламы и создать нейрооптимизированный ролик с предсказуемо высокими показателями вовлеченности и запоминаемости. Оборудование и гипотеза: используется портативный БИК-спектрометр (fNIRS), например система NIRSport. В отличие от громоздкого фМРТ, датчики крепятся прямо на голову зрителю. Метод основан на измерении изменений концентрации оксигенированного (HbO) и дезоксигенированного гемоглобина, фиксируя, какие зоны коры активнее снабжаются кровью во время просмотра. Процедура и дизайн: участник надевает каппу с инфракрасными датчиками, охватывающими префронтальную кору (отвечает за эмоции и внимание) и височные доли (память). На мониторе показывают блок из тестируемых видеороликов, перемежающихся нейтральным контентом для возврата к базовому уровню, а моменты появления логотипа или ключевой фразы («слэш») синхронизируют с записью данных через метки триггеров. Анализируемые параметры: спектрометр регистрирует когнитивную нагрузку (активация дорсолатеральной префронтальной коры), эмоциональную валентность (асимметрия активности долей, позитив vs. негатив), реакцию ожидания (рост сигнала за 1-2 секунды до появления знакомого стимула, например, логотипа) и запоминаемость (интенсивность сигнала в височных зонах, коррелирующая с отсроченным узнаванием) Нейромаркетинговые исследования Мы в RUTUBE: https://home.strannik-j.org/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc