Категорийный менеджмент лучше традиционной розницы: 5 главных отличий!
Отличия традиционной розницы и категорийного менеджмента (Часть 1). Рассматриваем 5 основных различий: 1. Основной фокус: * В традиционной рознице внимание уделяется брендам и товарам. * В категорийном менеджменте - акцент смещен на потребности покупателей, управление товарными категориями. 2. Систематизация товаров: * В традиционной рознице товары классифицируются по брендам. * В категорийном менеджменте товары систематизируются по категориям, исходя из потребностей покупателей. 3. Ответственный сотрудник: * В традиционной рознице закупками занимается менеджер по закупкам, маркетингом — маркетолог, а выкладкой — мерчендайзер. * В категорийном менеджменте категорийный менеджер отвечает за все процессы в рамках своей категории, координируя работу всех специалистов. 4. Тип организационной структуры: * В традиционной рознице чаще используется линейно-функциональная структура. * В категорийном менеджменте преобладает матричная структура, где категорийный менеджер самостоятельно принимает решения и координирует деятельность. 5. Объект управления: * В традиционной рознице управление ассортиментом направлено на закупку товаров. * В категорийном менеджменте товарные категории рассматриваются как бизнес-единицы, и ресурсы распределяются по категориям, исходя из их важности для компании. Продолжение в следующем ролике. 00: 00 – Приветствие. 00:41 – 17 основных отличий. 00:51 - Основной фокус (1). 01:10 - Систематизация и классификация товаров в системе данных (2). 01:38- Ответственный сотрудник (3). 02:18 - Тип организационной структуры (4). 03:23 - Объект управления (5). 04:03 – Подведение итогов 04:09 – Спасибо за внимание Читайте подробнее, как повысить эффективность бизнеса (категорийный менеджмент, маркетинг, управление ассортиментом и товарными запасами) в нашей Базе Знаний: https://clck.ru/3EgSC5 Курсы по категорийному менеджменту: https://clck.ru/3EgSHG Подписывайтесь на наш youtube-канал и жмите «колокольчик» в верхнем правом углу, чтобы все наши новые видео не прошли мимо вас: https://www.youtube.com/@i-km-Categorymanagement Тестирование по категорийному менеджменту: https://clck.ru/3ECEGN Самые интересные посты в Telegram: https://t.me/ikmmarketing Больше актуального контента на VK: https://vk.com/club192724752 #категорийныйменеджмент #категорийныйменеджер #categorymanagement #CatMan #катман #розничнаяторговля#розничныйбизнес
Отличия традиционной розницы и категорийного менеджмента (Часть 1). Рассматриваем 5 основных различий: 1. Основной фокус: * В традиционной рознице внимание уделяется брендам и товарам. * В категорийном менеджменте - акцент смещен на потребности покупателей, управление товарными категориями. 2. Систематизация товаров: * В традиционной рознице товары классифицируются по брендам. * В категорийном менеджменте товары систематизируются по категориям, исходя из потребностей покупателей. 3. Ответственный сотрудник: * В традиционной рознице закупками занимается менеджер по закупкам, маркетингом — маркетолог, а выкладкой — мерчендайзер. * В категорийном менеджменте категорийный менеджер отвечает за все процессы в рамках своей категории, координируя работу всех специалистов. 4. Тип организационной структуры: * В традиционной рознице чаще используется линейно-функциональная структура. * В категорийном менеджменте преобладает матричная структура, где категорийный менеджер самостоятельно принимает решения и координирует деятельность. 5. Объект управления: * В традиционной рознице управление ассортиментом направлено на закупку товаров. * В категорийном менеджменте товарные категории рассматриваются как бизнес-единицы, и ресурсы распределяются по категориям, исходя из их важности для компании. Продолжение в следующем ролике. 00: 00 – Приветствие. 00:41 – 17 основных отличий. 00:51 - Основной фокус (1). 01:10 - Систематизация и классификация товаров в системе данных (2). 01:38- Ответственный сотрудник (3). 02:18 - Тип организационной структуры (4). 03:23 - Объект управления (5). 04:03 – Подведение итогов 04:09 – Спасибо за внимание Читайте подробнее, как повысить эффективность бизнеса (категорийный менеджмент, маркетинг, управление ассортиментом и товарными запасами) в нашей Базе Знаний: https://clck.ru/3EgSC5 Курсы по категорийному менеджменту: https://clck.ru/3EgSHG Подписывайтесь на наш youtube-канал и жмите «колокольчик» в верхнем правом углу, чтобы все наши новые видео не прошли мимо вас: https://www.youtube.com/@i-km-Categorymanagement Тестирование по категорийному менеджменту: https://clck.ru/3ECEGN Самые интересные посты в Telegram: https://t.me/ikmmarketing Больше актуального контента на VK: https://vk.com/club192724752 #категорийныйменеджмент #категорийныйменеджер #categorymanagement #CatMan #катман #розничнаяторговля#розничныйбизнес