Индия придумала интернет из пропущенных звонков.mp4
Привет. Это Иван и я нашёл интересный материал про находчивость как в Индии пропущенный звонок на время стал почти интернетом :) У нас в России и СНГ тоже есть свой телефонный фольклор. Набрал и сбросил, значит перезвони. Кинул SMS бомжа на перезвон. Иногда вообще звонок за счет собеседника. То есть сама логика знакомая: если связь дорогая, люди быстро начинают пользоваться телефоном не так, как его придумали, а так, как позволяет кошелек. В Индии эта логика в какой-то момент ушла намного дальше. Пропущенный звонок там стал не только бытовым сигналом, но и почти кнопкой для цифровых сервисов. Человек звонил на специальный номер, звонок автоматически сбрасывался, а дальше в ответ приходила SMS, обратный звонок, счет матча, музыка, промо или другой контент. Для человека с простым телефоном это был почти вход в цифровой мир без нормального интернета. Почему это интересно Потому что это отличный антидот от скучного мифа, что инновации всегда приходят сверху, из презентаций и красивых интерфейсов. Очень часто все начинается снизу. Люди просто берут неудобную технологию и гнут ее под жизнь. Иногда так удачно, что из этого потом вырастает бизнес. Самое вкусное в этой истории не сама экзотика, а сцепка бедности, смекалки и бизнеса. В начале 2000-х мобильная связь для многих индийцев была ощутимо дорогой. Пример школьного учителя из Бихара, для которого десятиминутный разговор стоил примерно как средний дневной заработок. На таком фоне пропущенный звонок быстро стал народным протоколом для сигналов по количеству гудков или звонков со скидыванием: я приехал, выйди, все нормально, забери меня. А потом предприниматели посмотрели на эту привычку и поняли, что это уже не просто трюк экономии. Это готовый интерфейс. Так появилась ZipDial. Сервис превратил пропущенный звонок в рабочую механику для брендов, спорта, развлечений и коммуникации. На пике ZipDial обслуживал больше 5 миллионов звонков в день и в сумме дошел примерно до 60 миллионов уникальных пользователей. Среди клиентов были Pepsi, Procter & Gamble и Disney, а в 2015 году компанию купил Twitter. Это уже не кустарный лайфхак, а полноценная цифровая экосистема, выросшая не из приложений, а из ограничений. Еще красивее история Человек делал пропущенный звонок, ему перезванивали, и он слушал болливудскую музыку и разговорный контент с рекламой. В регионах, где электричество было нестабильным, а мобильник уже лежал в кармане, это работало как дешевый и удобный карманный медиасервис. Проект вырос примерно до 50 миллионов подписчиков по стране. Почти Spotify, собранный из скотча, кнопочного телефона и местной реальности. Мне в этой истории нравится одна простая вещь. Настоящая инновация далеко не всегда выглядит как красивая презентация. Иногда она выглядит как массовая привычка бедных людей не брать трубку. Сначала это просто бытовая хитрость. Потом народный протокол. Потом на этом вырастает сервис, маркетинг, аналитика, дистрибуция и целый кусок экономики. Как все закончилось И, конечно, это не могло длиться вечно. Как только в Индию массово пришли дешевые смартфоны, удешевился мобильный интернет и люди пересели в WhatsApp, YouTube и обычные приложения, вся эта изящная схема начала таять. Пропущенные вызовы и сервис вокруг этого были как переходная форма. Очень умный костыль для времени, когда полноценный интернет был слишком дорогим или неудобным. Что проверил История держится не на одной красивой статье. Есть большой разбором Rest of World, дополнительный материал в The Verge и более ранним материалом Economic Times о коммерческом смысле пропущенных звонков, ведь это работало и в Африке, когда люди в 2010 следили за спортсобытиями. Пруфы Основной разбор взял по Rest of World https://restofworld.org/2021/the-rise-and-fall-of-missed-calls-in-india/ Дополнительно у The Verge https://www.theverge.com/22370007/india-missed-calls-zipdial-pre-internet Изучил материал Economic Times https://economictimes.indiatimes.com/industry/telecom/the-humble-missed-call-now-makes-good-business-sense/articleshow/18177638.cms Если бы такую механику запускали сегодня, кто-нибудь обязательно назвал бы это low-cost voice-based engagement platform. А по факту это просто дозвон, который придумали не быть бесполезным. Дальше копну вот что Если зашла эта история про кривой, но гениальный интерфейс из прошлого, следующая будет в ту же кассу. Люди устраивали сетевые соревнования по шахматам задолго до интернета. Если заходят такие находки, оставайся 😊
Привет. Это Иван и я нашёл интересный материал про находчивость как в Индии пропущенный звонок на время стал почти интернетом :) У нас в России и СНГ тоже есть свой телефонный фольклор. Набрал и сбросил, значит перезвони. Кинул SMS бомжа на перезвон. Иногда вообще звонок за счет собеседника. То есть сама логика знакомая: если связь дорогая, люди быстро начинают пользоваться телефоном не так, как его придумали, а так, как позволяет кошелек. В Индии эта логика в какой-то момент ушла намного дальше. Пропущенный звонок там стал не только бытовым сигналом, но и почти кнопкой для цифровых сервисов. Человек звонил на специальный номер, звонок автоматически сбрасывался, а дальше в ответ приходила SMS, обратный звонок, счет матча, музыка, промо или другой контент. Для человека с простым телефоном это был почти вход в цифровой мир без нормального интернета. Почему это интересно Потому что это отличный антидот от скучного мифа, что инновации всегда приходят сверху, из презентаций и красивых интерфейсов. Очень часто все начинается снизу. Люди просто берут неудобную технологию и гнут ее под жизнь. Иногда так удачно, что из этого потом вырастает бизнес. Самое вкусное в этой истории не сама экзотика, а сцепка бедности, смекалки и бизнеса. В начале 2000-х мобильная связь для многих индийцев была ощутимо дорогой. Пример школьного учителя из Бихара, для которого десятиминутный разговор стоил примерно как средний дневной заработок. На таком фоне пропущенный звонок быстро стал народным протоколом для сигналов по количеству гудков или звонков со скидыванием: я приехал, выйди, все нормально, забери меня. А потом предприниматели посмотрели на эту привычку и поняли, что это уже не просто трюк экономии. Это готовый интерфейс. Так появилась ZipDial. Сервис превратил пропущенный звонок в рабочую механику для брендов, спорта, развлечений и коммуникации. На пике ZipDial обслуживал больше 5 миллионов звонков в день и в сумме дошел примерно до 60 миллионов уникальных пользователей. Среди клиентов были Pepsi, Procter & Gamble и Disney, а в 2015 году компанию купил Twitter. Это уже не кустарный лайфхак, а полноценная цифровая экосистема, выросшая не из приложений, а из ограничений. Еще красивее история Человек делал пропущенный звонок, ему перезванивали, и он слушал болливудскую музыку и разговорный контент с рекламой. В регионах, где электричество было нестабильным, а мобильник уже лежал в кармане, это работало как дешевый и удобный карманный медиасервис. Проект вырос примерно до 50 миллионов подписчиков по стране. Почти Spotify, собранный из скотча, кнопочного телефона и местной реальности. Мне в этой истории нравится одна простая вещь. Настоящая инновация далеко не всегда выглядит как красивая презентация. Иногда она выглядит как массовая привычка бедных людей не брать трубку. Сначала это просто бытовая хитрость. Потом народный протокол. Потом на этом вырастает сервис, маркетинг, аналитика, дистрибуция и целый кусок экономики. Как все закончилось И, конечно, это не могло длиться вечно. Как только в Индию массово пришли дешевые смартфоны, удешевился мобильный интернет и люди пересели в WhatsApp, YouTube и обычные приложения, вся эта изящная схема начала таять. Пропущенные вызовы и сервис вокруг этого были как переходная форма. Очень умный костыль для времени, когда полноценный интернет был слишком дорогим или неудобным. Что проверил История держится не на одной красивой статье. Есть большой разбором Rest of World, дополнительный материал в The Verge и более ранним материалом Economic Times о коммерческом смысле пропущенных звонков, ведь это работало и в Африке, когда люди в 2010 следили за спортсобытиями. Пруфы Основной разбор взял по Rest of World https://restofworld.org/2021/the-rise-and-fall-of-missed-calls-in-india/ Дополнительно у The Verge https://www.theverge.com/22370007/india-missed-calls-zipdial-pre-internet Изучил материал Economic Times https://economictimes.indiatimes.com/industry/telecom/the-humble-missed-call-now-makes-good-business-sense/articleshow/18177638.cms Если бы такую механику запускали сегодня, кто-нибудь обязательно назвал бы это low-cost voice-based engagement platform. А по факту это просто дозвон, который придумали не быть бесполезным. Дальше копну вот что Если зашла эта история про кривой, но гениальный интерфейс из прошлого, следующая будет в ту же кассу. Люди устраивали сетевые соревнования по шахматам задолго до интернета. Если заходят такие находки, оставайся 😊