Как приложение для медитаций Calm стало рынком на миллионы. Разбор бренда
Люди экономят на всём и даже на еде. Как в таких условиях продавать продукт, который не считается товаром первой необходимости? В этом выпуске разбираю кейс приложения Calm — от провала и насмешек инвесторов до 180 млн скачиваний и $8 млн выручки в месяц только в App Store. Видео будет особенно полезно предпринимателям из малого и среднего бизнеса: если вы продаете продукт, который клиенты называют «необязательным», не понимаете, почему реклама не дает результата, или ищете способ переупаковать то, что уже есть — этот кейс даст вам конкретные инструменты, а не абстрактные советы. Вы узнаете: — Что такое концепция «витамина и обезболивающего» и как она меняет подход к продажам — Почему Calm перестал продавать медитации — и что начал продавать вместо этого — Как быстрые эксперименты вместо одной большой ставки дали им два драйвера роста — Принцип ICE в работе со звездами и блогерами — и почему обычные рекламные интеграции не работают — Как первые 8 млн скачиваний Calm получил почти без платной рекламы — И почему ошибки основателя стали главным активом бизнеса Этот разбор не про удачу, про точный расчет применения продукта к рынку. Смотрите до конца, там главный вывод, который меняет то, как вы думаете о своем продукте. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий разбор.
Люди экономят на всём и даже на еде. Как в таких условиях продавать продукт, который не считается товаром первой необходимости? В этом выпуске разбираю кейс приложения Calm — от провала и насмешек инвесторов до 180 млн скачиваний и $8 млн выручки в месяц только в App Store. Видео будет особенно полезно предпринимателям из малого и среднего бизнеса: если вы продаете продукт, который клиенты называют «необязательным», не понимаете, почему реклама не дает результата, или ищете способ переупаковать то, что уже есть — этот кейс даст вам конкретные инструменты, а не абстрактные советы. Вы узнаете: — Что такое концепция «витамина и обезболивающего» и как она меняет подход к продажам — Почему Calm перестал продавать медитации — и что начал продавать вместо этого — Как быстрые эксперименты вместо одной большой ставки дали им два драйвера роста — Принцип ICE в работе со звездами и блогерами — и почему обычные рекламные интеграции не работают — Как первые 8 млн скачиваний Calm получил почти без платной рекламы — И почему ошибки основателя стали главным активом бизнеса Этот разбор не про удачу, про точный расчет применения продукта к рынку. Смотрите до конца, там главный вывод, который меняет то, как вы думаете о своем продукте. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий разбор.