Продолжение ⬇️ #маркетинг #бренд #брендинг #бизнес #кузницабрендов
1. Рынок всегда работает в рамках. Есть представление о том, что считать нормой, что — дорого, что — качественно, что — «как у всех». Если бренд сам не задаёт эту рамку, он автоматически попадает в уже существующую. И тогда его оценивают не по его логике, а по чужой. 2. Многие не замечают этот момент. Кажется, что клиент просто «сравнивает». Но сравнение происходит внутри заранее заданной системы координат. И если ты её не определил, ты уже в проигрышной позиции — потому что правила придумал не ты. 3. Сильный бренд формирует рамку заранее. Он показывает, как нужно смотреть на продукт, какие критерии важны, что вообще здесь считается ценностью. И в этой рамке он уже выглядит иначе — потому что сам определил условия игры. 4. Самая частая ошибка — пытаться убедить внутри чужой рамки. Доказывать, что ты лучше, быстрее, выгоднее. Но если сама рамка чужая, ты всегда будешь одним из вариантов. И любое преимущество будет относительным. 5. Неприятная правда: если ты не задаёшь рамку, ты всегда в неё попадаешь. И тогда не ты управляешь восприятием, а восприятие управляет тобой. Поэтому главный вопрос не в том, как доказать ценность. А в том, какую рамку твой бренд готов задать, чтобы изменить саму логику выбора. Если напишите «МИШКА» в комментариях, бесплатно проведем разбор вашего бренда и стратегии. Сохрани если узнал себя #маркетинг #бренд #брендинг #позиционирование #кузницабрендов
1. Рынок всегда работает в рамках. Есть представление о том, что считать нормой, что — дорого, что — качественно, что — «как у всех». Если бренд сам не задаёт эту рамку, он автоматически попадает в уже существующую. И тогда его оценивают не по его логике, а по чужой. 2. Многие не замечают этот момент. Кажется, что клиент просто «сравнивает». Но сравнение происходит внутри заранее заданной системы координат. И если ты её не определил, ты уже в проигрышной позиции — потому что правила придумал не ты. 3. Сильный бренд формирует рамку заранее. Он показывает, как нужно смотреть на продукт, какие критерии важны, что вообще здесь считается ценностью. И в этой рамке он уже выглядит иначе — потому что сам определил условия игры. 4. Самая частая ошибка — пытаться убедить внутри чужой рамки. Доказывать, что ты лучше, быстрее, выгоднее. Но если сама рамка чужая, ты всегда будешь одним из вариантов. И любое преимущество будет относительным. 5. Неприятная правда: если ты не задаёшь рамку, ты всегда в неё попадаешь. И тогда не ты управляешь восприятием, а восприятие управляет тобой. Поэтому главный вопрос не в том, как доказать ценность. А в том, какую рамку твой бренд готов задать, чтобы изменить саму логику выбора. Если напишите «МИШКА» в комментариях, бесплатно проведем разбор вашего бренда и стратегии. Сохрани если узнал себя #маркетинг #бренд #брендинг #позиционирование #кузницабрендов