Что такое тестирование в таргете: разбираю на примерах моих кейсов
Анкета предзаписи на обучение по маркетингу и таргету https://nazymkub.kz/p/faff1a/ Курс по креативам: https://nazymkub.kz/p/e1478d/ Итак, мы выявили нашу целевую аудиторию. Что дальше? Как грамотно спланировать рекламную кампанию? ⠀ Первое. Всегда помните, один сегмент целевой аудитории это отдельная рекламная кампания. Так будет проще отслеживать результативность. ⠀ Второе. В каждом сегменте мы тестируем разные рекламные посылы и форматы. Например, продумываем 3 оффера, плюс к каждому из них создаем по 3 рекламных формата – карусель, промопост и подборка. Всего получается – 9 рекламных объявлений. ⠀ Бывает так, что в одной и той же нише для одной и той же аудитории отлично срабатывает, к примеру, промопост, но вот другие форматы, пускай даже с тем же самым содержанием – совсем не заходят. ⠀ Кроме того, помним, что для собственной же наглядности крайне желательно в одну рекламную кампанию помещать одну цель либо один вариант посадочной страницы. ⠀ Третье. Обязательно ориентируйтесь на KPI. Да, напомню еще раз – перед запуском рекламной кампании мы четко должны понять, что будет являться целью нашего продвижения. Во время теста все это отслеживать и согласовать с заказчиком. Чтобы не получилось так, что один радуется заявкам, а другой – плачет от того, что их много, а продаж нет. ⠀ Как понять, что тестовую рекламную кампанию пора сворачивать? ⠀ Для этого еще перед запуском мы определяем сроки и бюджет. По итогу делаем выводы – какие посадочные, офферы и креативы сработали, а какие не зашли от слова совсем. ⠀ При этом не существует единого правила, типа, заказчик дает N-ную сумму денег, с нее 30% мы берем на тест, остальное – на основную рекламную кампанию. Ведь мы можем потратить все 30%, но выводы так и не сделать. А если у нашего продукта вообще длинный цикл сделки? Что тогда? ⠀ В этом плане для себя я выработала следующую тактику. Первый месяц или даже первые 2 недели – в зависимости от специфики проекта, у меня идет тестирование гипотез, выявление того, что сработает и что точно не зайдет аудитории. ⠀ Конечно, бывает и так, что рабочая связка находится сразу – в первую же неделю. Тогда ее сразу можно масштабировать.
Анкета предзаписи на обучение по маркетингу и таргету https://nazymkub.kz/p/faff1a/ Курс по креативам: https://nazymkub.kz/p/e1478d/ Итак, мы выявили нашу целевую аудиторию. Что дальше? Как грамотно спланировать рекламную кампанию? ⠀ Первое. Всегда помните, один сегмент целевой аудитории это отдельная рекламная кампания. Так будет проще отслеживать результативность. ⠀ Второе. В каждом сегменте мы тестируем разные рекламные посылы и форматы. Например, продумываем 3 оффера, плюс к каждому из них создаем по 3 рекламных формата – карусель, промопост и подборка. Всего получается – 9 рекламных объявлений. ⠀ Бывает так, что в одной и той же нише для одной и той же аудитории отлично срабатывает, к примеру, промопост, но вот другие форматы, пускай даже с тем же самым содержанием – совсем не заходят. ⠀ Кроме того, помним, что для собственной же наглядности крайне желательно в одну рекламную кампанию помещать одну цель либо один вариант посадочной страницы. ⠀ Третье. Обязательно ориентируйтесь на KPI. Да, напомню еще раз – перед запуском рекламной кампании мы четко должны понять, что будет являться целью нашего продвижения. Во время теста все это отслеживать и согласовать с заказчиком. Чтобы не получилось так, что один радуется заявкам, а другой – плачет от того, что их много, а продаж нет. ⠀ Как понять, что тестовую рекламную кампанию пора сворачивать? ⠀ Для этого еще перед запуском мы определяем сроки и бюджет. По итогу делаем выводы – какие посадочные, офферы и креативы сработали, а какие не зашли от слова совсем. ⠀ При этом не существует единого правила, типа, заказчик дает N-ную сумму денег, с нее 30% мы берем на тест, остальное – на основную рекламную кампанию. Ведь мы можем потратить все 30%, но выводы так и не сделать. А если у нашего продукта вообще длинный цикл сделки? Что тогда? ⠀ В этом плане для себя я выработала следующую тактику. Первый месяц или даже первые 2 недели – в зависимости от специфики проекта, у меня идет тестирование гипотез, выявление того, что сработает и что точно не зайдет аудитории. ⠀ Конечно, бывает и так, что рабочая связка находится сразу – в первую же неделю. Тогда ее сразу можно масштабировать.