Продолжение ⬇️ #маркетинг #бренд #брендинг #сильныйбренд #кузницабрендов
1. Большинство компаний всё ещё продают через функции. Быстрее, удобнее, качественнее, технологичнее. Но проблема в том, что функции копируются. Технологии устаревают. Цена сравнивается за минуту. И в какой-то момент продукт перестаёт быть преимуществом. Тогда рынок начинает выбирать не по характеристикам, а по тому, что стоит за ними. 2. Смысл — это не красивая философия для презентации. Это ответ на вопрос: почему этот продукт вообще должен существовать. Почему он сделан именно так. Почему у него такая логика, такая форма, такая подача. Если бренд не может на это ответить, он остаётся просто очередным предложением в категории. А всё очередное легко заменить. 3. Люди редко покупают только вещь или услугу. Они покупают ощущение, с которым это связано. Покупают способ смотреть на себя, на рынок, на свой выбор. Один и тот же продукт можно купить как удобную опцию, а можно — как подтверждение своей планки, вкуса, роли, подхода к жизни и работе. Именно здесь и появляется бренд. 4. Самая частая ошибка — думать, что смысл не нужен, если продукт «и так хороший». Но хороший продукт без смысла остаётся техническим объектом. Его можно сравнить, упростить, удешевить, скопировать. Смысл делает продукт плотнее. Даёт ему вес, который не сводится к цене, упаковке или набору функций. И именно поэтому сильные бренды продают не только товар, но и внутреннюю причину выбрать именно их. 5. Неприятная правда: если твой бренд не отвечает на вопросы «почему это существует», «почему именно так» и «почему сейчас», клиент сам додумает ответ. И чаще всего этот ответ будет простым: «ещё один вариант». Поэтому главный вопрос не в том, что ты продаёшь. Главный вопрос — какой смысл человек покупает вместе с твоим продуктом. Если напишите «МИШКА» в комментариях, бесплатно проведем разбор вашего бренда и стратегии. Сохрани если узнал себя #маркетинг #бренд #брендинг #стратегия #кузницабрендов
1. Большинство компаний всё ещё продают через функции. Быстрее, удобнее, качественнее, технологичнее. Но проблема в том, что функции копируются. Технологии устаревают. Цена сравнивается за минуту. И в какой-то момент продукт перестаёт быть преимуществом. Тогда рынок начинает выбирать не по характеристикам, а по тому, что стоит за ними. 2. Смысл — это не красивая философия для презентации. Это ответ на вопрос: почему этот продукт вообще должен существовать. Почему он сделан именно так. Почему у него такая логика, такая форма, такая подача. Если бренд не может на это ответить, он остаётся просто очередным предложением в категории. А всё очередное легко заменить. 3. Люди редко покупают только вещь или услугу. Они покупают ощущение, с которым это связано. Покупают способ смотреть на себя, на рынок, на свой выбор. Один и тот же продукт можно купить как удобную опцию, а можно — как подтверждение своей планки, вкуса, роли, подхода к жизни и работе. Именно здесь и появляется бренд. 4. Самая частая ошибка — думать, что смысл не нужен, если продукт «и так хороший». Но хороший продукт без смысла остаётся техническим объектом. Его можно сравнить, упростить, удешевить, скопировать. Смысл делает продукт плотнее. Даёт ему вес, который не сводится к цене, упаковке или набору функций. И именно поэтому сильные бренды продают не только товар, но и внутреннюю причину выбрать именно их. 5. Неприятная правда: если твой бренд не отвечает на вопросы «почему это существует», «почему именно так» и «почему сейчас», клиент сам додумает ответ. И чаще всего этот ответ будет простым: «ещё один вариант». Поэтому главный вопрос не в том, что ты продаёшь. Главный вопрос — какой смысл человек покупает вместе с твоим продуктом. Если напишите «МИШКА» в комментариях, бесплатно проведем разбор вашего бренда и стратегии. Сохрани если узнал себя #маркетинг #бренд #брендинг #стратегия #кузницабрендов