13 Брендинг + Интервью с Томасом Гэдом

Что такое бренд. Основы брендинга. Сегодня слово «бренд» пользуется все большей популярностью. Создать бренд – мечта любого предпринимателя, который понимает, что за «раскрученные» торговые марки потребитель готов платить больше. Ведущие в студии. И.– Здравствуйте! Тема сегодняшней программы – Бренд и брендинг. О преимуществах, которые сулит бренд своему владельцу, а также о том, как, когда и зачем трансформировать торговую марку в бренд мы говорим с руководителем Исследовательской компании Александром Петренко. А.– Здравствуйте! И. – Также сегодня мы используем фрагменты эксклюзивного интервью, которое дал нашей программе признанный авторитет в области брендинга Томас Гэд. И. – В чем различие между торговой маркой и брендом? А. - Торговая марка — в первую очередь юридический термин, знак торговой идентификации, имеющий юридическую защиту. А бренд не является юридическим инструментом, поскольку фактически представляет собой набор ощущений потребителя по отношению к торговой марке. Поэтому торговая марка является одним из элементов успешного бренда, в то время как бренд суммирует в себе все характеристики товара и отношение к нему потребителей. Таким образом, торговая марка — это только «зародыш» продукта, который имеет какие-то особые признаки. А бренд определяет перспективу продвижения товара. Он создается в сознании потребителя, а не на линии производства. И все, что подразумевается под брендом, в конечном итоге можно свести к формуле «товар + отношение потребителя к нему».