Эксперимент с БИК-спектрометром (fNIRS) для оценки видеоконтента, май 2026
Цель: объективно измерить нейрофизиологические реакции зрителей на рекламные видеоролики для последующей нейрооптимизации. Метод: участник надевает каппу с инфракрасными источниками и детекторами, которые через кожу головы регистрируют изменения концентрации оксигемогемоглобина (HbO) и дезоксигемоглобина (HbR) в коре мозга. Оборудование — портативная система NIRSport/NIRScout (частота 10–50 Гц). Показ видеороликов синхронизируется с записью данных через триггеры. Измеряемые параметры (метрики fNIRS): Внимание – рост HbO в затылочно-теменных каналах в первые секунды ролика. Эмоциональная валентность – асимметрия HbO между левой и правой префронтальной корой (левая ﹥ правая → позитив). Когнитивная нагрузка – увеличение HbO в дорсолатеральной префронтальной коре (чем выше нагрузка, тем выше сигнал, но при перегрузке возможен спад). Ожидание – постепенный подъём HbO за 2–5 секунд до появления логотипа или ключевого сообщения. Запоминаемость – оценка HbO в левой височной доле при кодировании и снижение HbO при повторном узнавании (тест через 24 часа). Результат: строится «нейропрофиль» эффективных монтажных решений (длительность кадров, частота смены планов, тайминг появления бренда). На основе этих данных создаётся нейрооптимизированная версия ролика с предсказуемо высокими показателями вовлечённости и запоминаемости. Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса: Мы в RUTUBE: https://home.strannik-j.org/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc
Цель: объективно измерить нейрофизиологические реакции зрителей на рекламные видеоролики для последующей нейрооптимизации. Метод: участник надевает каппу с инфракрасными источниками и детекторами, которые через кожу головы регистрируют изменения концентрации оксигемогемоглобина (HbO) и дезоксигемоглобина (HbR) в коре мозга. Оборудование — портативная система NIRSport/NIRScout (частота 10–50 Гц). Показ видеороликов синхронизируется с записью данных через триггеры. Измеряемые параметры (метрики fNIRS): Внимание – рост HbO в затылочно-теменных каналах в первые секунды ролика. Эмоциональная валентность – асимметрия HbO между левой и правой префронтальной корой (левая ﹥ правая → позитив). Когнитивная нагрузка – увеличение HbO в дорсолатеральной префронтальной коре (чем выше нагрузка, тем выше сигнал, но при перегрузке возможен спад). Ожидание – постепенный подъём HbO за 2–5 секунд до появления логотипа или ключевого сообщения. Запоминаемость – оценка HbO в левой височной доле при кодировании и снижение HbO при повторном узнавании (тест через 24 часа). Результат: строится «нейропрофиль» эффективных монтажных решений (длительность кадров, частота смены планов, тайминг появления бренда). На основе этих данных создаётся нейрооптимизированная версия ролика с предсказуемо высокими показателями вовлечённости и запоминаемости. Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса: Мы в RUTUBE: https://home.strannik-j.org/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc